Themenjahre sind eine feine Sache: Sie bringen einen Trend, ein Ereignis oder eine historische Persönlichkeit (wieder) in unser Gedächtnis und jene, damit in Verbindung stehende und bis dato untergegangen geglaubte Kommune wieder in den Fokus einer breiteren Öffentlichkeit. Themenjahre erreichen neue touristische Zielgruppen und bringen [...]

Kürzlich in Berlin. Herr W. aus P. ist kommunaler Marketingspezi und betritt zum vereinbarten Termin den Raum. Er hat von Anfang an ein großes Ziel in den Augen: Seine Stadt soll richtig fett rauskommen – deshalb will er die Produktion einer Promo-DVD inhaltlich und damit [...]

“Social Media” scheint wie ein Geist, der uns durchdringt und festhält. Gibt es Glückliche, an denen dieser Sturm einfach vorbei rauscht? Nun, wie immer man es nimmt, wer im Marketing unterwegs und für den stetigen Fluss an neuem Geschäft zuständig ist, sollte doch genauer hinschauen. [...]

Sind wir noch immer von der PEST betroffen? NEEEIIIN. Die PEST-Analyse hilft Unternehmen dabei, das externe Umfeld und dessen treibende Kräfte zu identifizieren und zu analysieren: – political = politisch-rechtlich – economical = gesamtwirtschaftlich – socio-cultural = gesellschaftlich – technological = technologisch Diese Analysemethode eignet [...]

Gerne verweisen Städte auf steigende Übernachtungszahlen (und nur dann), verbinden dies umgehend mit der steigenden Attraktivität der Kommune und der Qualität ihrer eigenen Bemühungen. Die Sache scheint oberflächlich gesehen logisch, hat allerdings einen großen Haken und ist komplexer, als das je eine Statistik ausdrücken kann. [...]

Angefangen hat für mich alles vor über fünfzehn Jahren in einem kleinen Stadtmuseum. Dort war ich Leiter und musste mich grundlegend mit der Frage auseinandersetzen, ob ein Museum jenseits der inhaltlichen Arbeit zur Musealisierung unserer Spezies tatsächlich jene Einnahmen generieren kann, um die – zum [...]